À l’approche de la Coupe du monde des clubs de la FIFA 2025™, une coalition mondiale de spécialistes de la santé et d’organisations citoyennes appelle la FIFA à mettre fin à son partenariat historique avec Coca-Cola. La campagne Kick Big Soda Out, portée par l’organisme Vital Strategies, accuse le géant des boissons sucrées d’instrumentaliser le sport pour redorer son image, au détriment de la santé publique.
Coca-Cola, partenaire officiel de la FIFA depuis plusieurs décennies, est critiqué pour sa contribution à la crise mondiale de l’obésité, du diabète de type 2 et des maladies cardiovasculaires. « La FIFA ne peut plus prétendre promouvoir la santé tout en offrant une vitrine mondiale à un produit si nocif », affirme Trish Cotter, directrice de campagne chez Vital Strategies.
Un rapport récent indique que 78 % de la couverture médiatique autour du partenariat FIFA-Coca-Cola reste favorable à l’entreprise, occultant largement les préoccupations de santé publique. Les militants dénoncent un double discours de la FIFA, qui affirme promouvoir le bien-être tout en cautionnant la publicité ciblant notamment les enfants.
Déjà en 2024, lors des Jeux olympiques de Paris, la campagne avait recueilli plus de 255 000 signatures appelant à rompre les liens avec Coca-Cola. Aujourd’hui, des voix s’élèvent à nouveau : « La FIFA a l’opportunité de faire passer la santé avant les profits », soutient le Dr Simón Barquera, président de la World Obesity Federation.
Les militants appellent les amateurs de foot à se mobiliser en ligne via #KickBigSodaOutofSport et sur www.kickbigsodaout.org, pour faire pression sur la FIFA et défendre une image du sport plus cohérente avec les valeurs de santé, d’équité et d’intégrité.