Une coalition internationale d’organisations et d’experts en santé publique a appelé jeudi la Fédération internationale de football (FIFA) à mettre fin à son partenariat commercial avec Coca-Cola d’ici 2030, estimant que l’association entre le géant des boissons sucrées et le plus grand événement sportif mondial nuit aux efforts de prévention sanitaire.
À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du monde 2026, organisée conjointement par le Canada, les États-Unis et le Mexique, la campagne « Kick Big Soda Out » accuse Coca-Cola d’utiliser le football comme outil de valorisation de son image malgré les effets attribués à la consommation excessive de boissons sucrées sur la santé publique.
Selon les promoteurs de l’initiative, la présence de Coca-Cola dans les stades, les retransmissions et les plateformes numériques de la FIFA entre en contradiction avec les politiques adoptées par plusieurs pays pour réduire la consommation de sucre. Le Canada et le Mexique ont notamment instauré des mesures d’étiquetage renforcé sur certains produits alimentaires, tandis que diverses juridictions ont mis en place des taxes visant les boissons sucrées.
« Les grandes marques de sodas utilisent les événements sportifs pour améliorer leur image alors que leurs produits sont associés à une hausse des maladies liées à l’alimentation », a déclaré Sandra Mullin, vice-présidente principale de l’organisation Vital Strategies.
Les défenseurs de la campagne établissent un parallèle avec l’interdiction progressive des commandites de l’industrie du tabac dans le sport au cours des dernières décennies. Ils estiment que la FIFA devrait adopter une approche similaire à l’égard des boissons sucrées.
Lancée lors des Jeux olympiques de Paris en 2024, la campagne affirme avoir recueilli plus de 523 000 soutiens et obtenu l’appui de 97 organisations à travers le monde. La FIFA n’avait pas réagi publiquement à cette demande au moment de sa diffusion.