Cloudflare défie Google : vers un nouveau pacte pour le web face à l’IA
Cloudflare hausse le ton face à Google. L’entreprise américaine, pilier de l’infrastructure internet mondiale, réclame que Google modifie en profondeur ses pratiques de crawling, notamment en séparant les robots d’indexation classiques de ceux utilisés pour alimenter ses fonctionnalités d’intelligence artificielle comme les AI Overviews.
Objectif : permettre aux éditeurs de bloquer l’exploitation de leur contenu par l’IA sans compromettre leur référencement naturel. Pour Matthew Prince, PDG de Cloudflare, l’équilibre historique du web est rompu : « Google promettait du trafic en échange du contenu. Aujourd’hui, l’IA s’en nourrit sans rien redistribuer. »
En réponse, Cloudflare lance plusieurs mesures : blocage par défaut des bots IA, filtrage selon l’usage des robots, et un système de rémunération au crawl. Une offensive inédite baptisée Content Independence Day, qui pourrait bouleverser le modèle économique du web.
Google, de son côté, reste discret. La firme a toujours résisté à offrir des outils de contrôle trop précis aux éditeurs. Mais la pression monte. Cloudflare promet une législation si aucun accord n’est trouvé. Ce bras de fer pose une question centrale : dans l’ère de l’IA, qui contrôle — et qui bénéficie — de la valeur créée sur Internet ?