Le célèbre basketteur Stephen Curry, star des Golden State Warriors, se lance dans l’industrie des boissons énergétiques en s’associant avec l’ancienne Première dame des États-Unis, Michelle Obama. Ensemble, ils dévoilent « PLEZi Hydration », une boisson destinée à offrir une alternative plus saine aux boissons sportives traditionnelles.
Cette nouvelle boisson fait partie de la marque PLEZi, fondée par Michelle Obama, qui vise à proposer des options plus nutritives pour les consommateurs. Disponible en trois saveurs – citron vert, punch tropical et mangue-orange -, elle sera vendue sur Amazon et dans certains supermarchés de Californie. Son prix, fixé à 2,29 dollars la bouteille, la place dans la même gamme tarifaire que ses concurrentes comme Gatorade ou BodyArmor.
Le marché des boissons sportives est en pleine expansion, estimé à 32,6 milliards de dollars aux États-Unis d’ici 2028. PLEZi Hydration se distingue par sa composition : sans sucre ajouté, avec un taux réduit de sodium et une quantité doublée d’électrolytes par rapport à ses concurrents.
Stephen Curry et son épouse Ayesha ont joué un rôle clé dans l’élaboration de cette boisson. Selon Anup Shah, directeur de l’exploitation de PLEZi, Curry souhaitait proposer un produit qui allie performance et santé. « Beaucoup de boissons sur le marché contiennent trop de sucre ou d’édulcorants artificiels », explique Shah. « Avec PLEZi Hydration, nous avons voulu offrir une alternative plus saine et efficace. »
Le soutien de Curry représente un atout majeur pour la marque. Son image de champion et son engagement en faveur d’un mode de vie sain confèrent à PLEZi une crédibilité immédiate auprès des consommateurs. Tom Khan-Lavin, PDG de l’agence de marketing YesMore, souligne que l’implication d’une célébrité reconnue renforce la confiance des consommateurs et limite les coûts en publicité.
PLEZi, qui signifie « joie » en créole haïtien, a été lancée il y a deux ans avec l’ambition de révolutionner les boissons pour enfants. Avec PLEZi Hydration, la marque étend son offre en ciblant un public plus large. En parallèle, elle commercialise également une boisson gazeuse appelée PLEZi Fizz.
Avec l’entrée en scène de Stephen Curry, PLEZi espère se faire une place dans un marché ultra-compétitif. Reste à voir si cette boisson réussira à séduire les consommateurs en quête d’une hydratation plus saine.