Vendredi 18 octobre 2019 ((rezonodwes.com))– Ne vous méprenez surtout pas ! Dans le texte qui suit , il ne s’agira pas des centaines de milliers d’haïtiens qui, les mains nues, se mobilisent depuis plusieurs mois au niveau des dix départements géographiques d’Haïti contre un système politique et économique à bout de souffle , présentant des difficultés évidentes pour se renouveler et dont les tenants et agents locaux n’attendent qu’un débarquement des « Marines Corps » afin de pouvoir le perpétuer.
BRAVE ne désignera pas non plus les millions de nos compatriotes de la diaspora qui soutiennent financièrement la grande majorité de la population d’un pays coincé entre les intérêts d’une oligarchie sans vision et ceux de l’étranger.
Il s’agit de préférence d’un navigateur Web créé par Brendan Eich, co-fondateur de Mozilla Firefox et créateur du JavaScript et qui propose, entre autres innovations, un nouveau modèle économique pour la distribution des revenus publicitaires sur les réseaux numériques.
Lancé il y à peine trois ans (2016) par Eich à la suite de sa démission de la Mozilla Foundation, BRAVE apparaît dèja comme le navigateur numéro un au Japon , battant Firefox, Opera et Chrome, selon un article de Reddit.
Que peuvent bien trouver les japonais dans ce projet de Brendan Eich ? Deux levées de fonds ( 7 millions et 35 millions) auprès des investisseurs privés, en rapport audit projet, ont déjà été effectués . La seconde levée de fonds lancée le 31 mai 2017 , ayant cette particularité d’avoir été effectuée en cryptomonnaie et d’être faite en moins de 30 secondes.
Le » Browser » en herbe, BRAVE, axé sur la confidentialité et doté de son propre baton d’attention de base (BAT, Basic Attention Token) pourra-t-il devenir aussi populaire en Haïti et dans la diaspora haïtienne qu’au Japon ? En d’autres termes , Haïti et sa Diaspora ont-elles intérêt à se mettre à l’heure de(s) BRAVEs et ainsi mettre fin à un système injuste ?
Par Montaigne Marcelin
Cette semaine , en Haïti et dans la diaspora haïtienne (à travers les médias), il est beaucoup question de changement de système . Celui là injustement mis en place en Haïti par ceux-là mêmes qui ont comploté pour assassiner l’Empereur Jean Jacques Dessalines, un 17 octobre, et qui , depuis, pèse très lourdement sur le présent et l’avenir des 11 millions d’haitiens de l’intérieur et des plus de 3 millions de nos braves compatriotes de la diaspora.
Cependant , si, sous l’effet conjugué des contradictions internes et de la mobilisation du peuple haïtien, ce système socio-économique et politique injuste , dont certains « héritiers et gardiens » ont été identifiés le 15 octobre dernier ( Suivez mon regard) par un produit et authentique fils du système en grande difficulté depuis quelques temps, vit ses derniers jours en Haïti , il en existe bien un autre ayant également rapport à la vie économique et sociale de notre pays: le système publicitaire numérique.
Les contours, limites et contraintes de celui-là ont été bien cernées par Brendan Eich qui a proposé pour le remplacer un échange publicitaire transparent et plus inclusif, cristallisé à l’intérieur d’un navigateur : BRAVE.
Un diagnostic sans complaisance du système publicitaire en ligne de Brendan Eich
Comme le système politique haïtien, le système publicitaire numérique est en panne. Le marché de la publicité en ligne, autrefois dominé par les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs, a été submergé par les échanges d’annonces «intermédiaires», la segmentation de l’audience, le suivi comportemental complexe entre utilisateurs et le partage interpartie opaque via des plates-formes de gestion de données.
Les utilisateurs font face à des niveaux sans précédent de publicités malveillantes et de violations de la vie privée. La publicité sur mobile génère jusqu’à 23 dollars de frais de transmission de données par mois sur le plan de transmission de données de l’utilisateur moyen, des chargements de page lents et jusqu’à 21% moins d’autonomie de la batterie. En réponse, plus de 600 millions d’appareils mobiles et de bureaux (dans le monde) utilisent un logiciel de blocage des publicités et ce nombre est en augmentation. Les éditeurs traditionnels ont perdu environ 66% de leurs revenus au cours de la dernière décennie, corrigés de l’inflation. Les éditeurs sont confrontés à une baisse des revenus, les utilisateurs se sentent de plus en plus violés et la capacité des annonceurs à évaluer leur efficacité est réduite.
C’est le constat qu’a fait le créateur du nouveau logiciel BRAVE d’une manière générale. Cependant c’est aussi ce qu’on peut noter également au niveau des réseaux numériques et des usages en Haïti et dans la Diaspora.
Que propose Eich Brendan ?
La solution proposée consiste en un échange publicitaire numérique transparent et décentralisé basé sur Blockchain. Le premier composant est le navigateur BRAVE, un navigateur rapide, à code source ouvert et axé sur la confidentialité, qui bloque les annonces et les suivis tiers et qui intègre un système de grand livre qui mesure l’attention de l’utilisateur afin de récompenser les éditeurs en conséquence.
BRAVE introduit BAT (Basic Attention Token), un jeton pour un échange d’annonces décentralisé. Il compense l’attention de l’utilisateur du navigateur tout en protégeant la confidentialité. BAT relie les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs et se caractérise par l’attention des utilisateurs, tout en supprimant les coûts sociaux et économiques associés aux réseaux d’annonces existants, tels que la fraude, les violations de la confidentialité et la publicité malveillante. BAT est un système de paiement qui récompense et protège l’utilisateur tout en offrant une meilleure conversion aux annonceurs et un rendement supérieur aux éditeurs. Brendan Eich considére que BAT et les technologies associées font partie intégrante des normes Web, résolvant ainsi l’important problème de monétiser le contenu des éditeurs tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
Construire un système publicitaire inclusif….
Le créateur de BRAVE propose le BAT en tant que gage d’échange dans un système publicitaire sécurisé, anonyme et basé sur le navigateur et la vue Web de l’application mobile. Le système BAT fournit:
Aux Utilisateurs: le respect de la confidentialité et de la sécurité lors de la visualisation de publicités, pertinence et performances améliorées, partage de jetons.
Aux Éditeurs: des revenus améliorés, des meilleurs rapports et moins de fraude.
Aux Annonceurs: moins d’attention de la part des clients, moins de fraude et une meilleure attribution.
Le « Basic Attention Token » (BAT) est une cryptomonnaie basée sur la blockchain d’Ethereum]. Elle est utilisée par le navigateur BRAVE, son but est de contourner les services de publicités actuels et de proposer à la place de récompenser les utilisateurs lorsqu’ils visionnent des publicités.BRAVE
Ces récompenses sous forme de BAT, peuvent ensuite être redistribuées par l’utilisateur vers les créateurs de contenus qu’il affectionne le plus, sous forme de donation ou virement mensuel.
En fait, un portefeuille est directement inclus dans le navigateur permettant de stocker ses jetons BAT. L’objectif est que ces jetons, aussi appelés tokens (ERC-20 d’Ethereum) deviennent la « monnaie d’internet ».
Les principaux capitaux risques finançant ce projet, on peut citer Founders Fund (dirigé par Peter Thiel, également fondateur de Palantir et PayPal, et conseiller de Donald Trump([17]), mais aussi, (Foundation Capital (en), Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital, et Huiyin Blockchain Venture.
Valoriser et remunerer l’attention de l’utilisateur comme tout bien ou service…
L’attention a été largement reconnue comme un produit de base, comme le blé, le ventre de porc ou le pétrole brut. Les industries existantes en dépendent depuis longtemps pour stimuler les ventes. Et les nouvelles industries du XXe siècle en ont fait une forme de monnaie sur laquelle elles pourraient frapper. En commençant par la radio, chaque nouveau média atteindrait sa viabilité commerciale grâce à la revente de toute l’attention qu’il pourrait capter en échange de son contenu « gratuit ». « -Tim Wu, Attention Brokers
La technologie publicitaire («ad-tech») promettait de créer un marché plus efficace pour attirer l’attention. L’espoir était que l’Internet, le dernier type de «nouveau média», arriverait avec un marché publicitaire transparent et efficace
En théorie, l’excellence serait récompensée. Le meilleur journalisme et divertissement recevrait l’attention et le financement qu’il méritait. Ad Tech « rapprocherait les spécialistes du marketing de leurs utilisateurs grâce à l’analyse, à l’évaluation et à la distribution immédiates des données. Les données seraient utilisées pour » identifier avec précision les audiences, déterminer la valeur de ces audiences et leur transmettre instantanément les bons messages. « . En bref, l’attention des utilisateurs serait valorisée correctement.
Cela n’a pas eu lieu. Au lieu de cela, l’écosystème ad-tech qui a évolué au cours des deux dernières décennies est une variété déconcertante d’intermédiaires et de complexité. Pire encore, ad-tech a introduit une foule de problèmes corrélés pour les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs. Les utilisateurs ont perdu leur vie privée, sont confrontés à un nombre croissant de logiciels malveillants, paient des frais élevés pour télécharger des publicités et souffrent d’une vitesse lente. Les éditeurs ont perdu des milliards de dollars de recettes alors que les fraudes ont explosé.
Et les annonceurs sont confrontés à des problèmes de reporting et de ciblage.
Brendan Eich passe en revue l’état actuel de la technologie publicitaire et la situation difficile des producteurs de contenu. Il décrit une nouvelle solution qui crée un marché transparent et efficace basé sur la technologique Blockchain pour les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs, valorisant et récompensant avec précision le moteur clé du contenu Internet: l’attention durable des utilisateurs.
Le marché de la publicité, un marché inefficace et perturbé
Thomas Davenport et JC Beck notent que «l’attention est focalisée sur l’engagement mental sur un élément d’information particulier. Les objets entrent dans notre conscience, nous nous occupons d’un article en particulier, puis nous décidons d’agir ou non. L’attention est, en ce sens, une forme de rareté qui soulève des questions économiques fondamentales que le créateur de BRAVE aborde dans ce qui suit.
La publicité, à travers l’histoire, a été utilisée comme principal mécanisme pour capter l’attention, l’élever à un niveau d’intérêt pour susciter un désir qui puisse ensuite le traduire en action – autrement appelé AIDA]. Les premières formes de publicité datent de la Chine ancienne, de l’Egypte et du Moyen-Orient.
Le marché de l’attention:
Les planificateurs commerciaux qui budgétisent actuellement la publicité de marque doivent prendre en compte un nombre excessif d’intermédiaires entre l’annonce et l’utilisateur final.
Les agences, les pupitres de négociation, les plates-formes côté demande, les échanges de postes de travail et de réseaux mobiles, l’optimisation des rendements, les fournisseurs de média enrichi et les services en partenariat consomment souvent une part importante du budget des annonces créatives et diffusées. Il est également courant que les agences en charge de l’emballage des campagnes de marques utilisent des agrégateurs de données, des plateformes de gestion de données, des fournisseurs de données, des services d’analyse, de mesure et de vérification pour lutter contre la fraude, améliorer le ciblage et confirmer l’attribution. Ces facteurs ajoutent à un coût de transaction élevé pour une attention efficace portée aux campagnes de publicité par marque.
Les éditeurs font également face à un certain nombre de coûts et d’intermédiaires du côté réception des annonces diffusées. Les éditeurs paient des frais de diffusion des annonces, des frais d’exploitation pour la configuration, le déploiement et la surveillance des campagnes, ainsi que des outils d’analyse des éditeurs; ils cèdent également des revenus substantiels à certains des mêmes intermédiaires que les annonceurs utilisent par le biais d’annonces programmatiques. Les éditeurs font face à des coûts directs liés aux plaintes des utilisateurs lorsque la publicité malveillante se transmet d’échanges à des lecteurs fidèles, souvent sans aucune idée de leur origine ou sans aucune aide de la part des agences de publicité responsables de la diffusion de ces annonces à partir de leurs systèmes.
Celles-ci diminuent les revenus nets à mesure que la complexité globale de l’écosystème publicitaire accroît les effectifs et les dépenses.
Il y a un coût caché à cette complexité. Un seul bloc d’annonces peut rebondir sur de nombreux réseaux, ainsi que des serveurs de publicité côté achat et vendeur, des partenaires de vérification et des plateformes de gestion de données. Les éditeurs perdent des revenus de chaque transaction intermédiaire. Chacune de ces transactions nuit également à l’expérience utilisateur. La plupart des acteurs intermédiaires impliquent des transferts de données, ce qui ajoute de la latence. Tous les transferts effectués via le script de la page sont intégrés au plan de données de l’utilisateur et à l’autonomie de la batterie sur le mobile. Les utilisateurs constatent souvent que leur expérience est encore amoindrie lorsque les résultats arrivent enfin, perturbés par un nombre ahurissant de publicités gênantes que l’éditeur a permis de placer dans l’espoir de générer davantage de revenus.
En outre, la violation de la vie privée des utilisateurs impose un coût social important. Les économistes ont comparé les violations de la vie privée des utilisateurs comme analogues à la pollution de l’environnement
Selon Pew Research, «91% des adultes sont tout à fait d’accord pour dire que les utilisateurs ont perdu le contrôle de la manière dont les informations personnelles sont collectées et utilisées par les entreprises». Une large majorité, 64%, estime que le «gouvernement devrait faire plus pour réglementer les annonceurs « en ce qui concerne la manière dont ils utilisent et stockent les informations personnelles. Ce n’est pas surprenant, étant donné qu’une visite sur un site de média populaire peut souvent avoir 70 trackers installés sur le lecteur.
La fraude est également un problème majeur pour le marché de la publicité. Les pirates créent des robots malveillants qui produisent des sites Web factices qui trompent les annonceurs. Des «robots» Internet, des logiciels télécommandés exécutés sur des ordinateurs personnels compromis ou un programme d’infrastructure cloud pour se livrer à des activités criminelles – récolter chaque année des milliards de dollars provenant du secteur de la publicité. Selon Business Intelligence: «Ces robots créent des sites Web remplis de contenu contrefait et génèrent un trafic factice via un réseau complexe d’ordinateurs infectés. En 2016, la fraude publicitaire créée par les robots Internet devrait coûter 7,2 milliards de dollars aux annonceurs, contre 6,3 milliards de dollars en 2015, selon un rapport du
Association de la publicité nationale (ANA) et White Ops. Rien ne montre que ce niveau de fraude se stabilise ou diminue.
Les annonceurs sont confrontés à la fraude, tandis que les utilisateurs sont de plus en plus confrontés à des erreurs de publicité. Les publicités malveillantes sont de fausses publicités qui incitent les utilisateurs à cliquer dessus, puis à télécharger du code malveillant, y compris des ransomware. Ils peuvent également inciter les utilisateurs à visiter de faux domaines utilisés pour voler des informations financières. Selon un rapport de RiskIQ publié l’année dernière, «les taux de publicité malveillante [ont augmenté] de 132% de 2015 à 2016». Les sites les plus fréquemment touchés, selon Bromium [8], sont les sites d’informations et de divertissement.
Les utilisateurs Web ne sont pas non plus pleinement conscients des coûts qu’ils paient pour avoir le privilège de voir des publicités. Selon Business Intelligence, une étude a révélé que jusqu’à 79% des données mobiles transférées lors de visites chez des éditeurs populaires résultaient de la publicité. Les chercheurs ont comparé l’utilisation des données lorsqu’une page complète était chargée sans bloqueur de publicité, avec un bloqueur de publicité, et avec un bloqueur de publicité et JavaScript désactivé.
L’article notait que les chercheurs avaient conclu que «la publicité représentait la moitié de toutes les données utilisées par les pages d’éditeurs chargées sur des réseaux de données mobiles» lors des tests. L’utilisateur moyen de smartphone consomme 1,8 Go par mois. Selon les plans des opérateurs pour 2 Go, cela signifie que les utilisateurs moyens paient jusqu’à 23 dollars par mois pour télécharger des annonces, des outils de suivi, des scripts et autres données connexes.
Ce modèle ne plait pas à tout le monde…..
C’est justement pour faire face à toutes ces difficultés que Brendan Eich propose BRAVE qu’il présente comme un nouveau modèle économique pour la distribution des revenus publicitaires.
Brave bloque les publicités des sites internet. Et, si l’utilisateur le choisit, les remplace par d’autres jugées plus pertinentes. Les revenus de ces publicités sont alors reversés :
1- Au site web sur lequel elles apparaissent (à hauteur de 55 %) ;
2- A l’éditeur du navigateur Brave (à hauteur de 30 %);
3- Et à l’internaute (à hauteur de 15 %)
À l’heure actuelle, seuls les sites web (producteurs) sont rémunérés
Ce modèle économique, cependant, ne plaît pas aux éditeurs de sites de médias aux États-Unis qui tirent leurs revenus de la publicité hébergée sur leurs sites car BRAVE laisse la liberté aux utilisateurs de choisir d’avoir ou pas des informations publicitaires.
En avril 2016, dix-sept éditeurs de presse, représentant 1 200 journaux, signent une pétition, enjoignant à l’entreprise de « [cesser] de détourner l’ensemble des contenus du Web à son propre bénéfice ». Parmi les signataires de cette pétition, on trouve les groupes de presse les plus importants des États-Unis : The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post et USA Today entre autres.
Les japonais semblent avoir été conquis par BRAVE……
Cependant, au Japon, BRAVE semble vouloir gagner en popularité alors que d’autres navigateurs populaires chancèlent. Google, son principal concurrent, détient toujours plus de la moitié des parts de marché. Brave a prétendu que le Big Tech avait contourné les règles du jeu.
Le navigateur en herbe BRAVE, axé sur la confidentialité et doté de son propre baton d’attention de base ( BAT, Basic Attention Token ) natif, est devenu très populaire au Japon.
En effet, selon un article de Reddit , la version Android du navigateur BRAVE a remporté la première place au Japon, en hausse de 11 points.
En outre, toujours selon Reddit, BRAVE a également déclaré bénéficier de 2 millions de téléchargements par mois.
En janvier de cette année, BRAVE a signalé que le navigateur avait franchi la barre des 5,5 millions utilisateurs actifs par mois.
Sa liste de créateurs de contenu vérifié est également en pleine croissance, avec un nombre dépassant les 258 000, dont The Washington Post, The Guardian, Coinmarketcap , etc. BRAVE a récemment annoncé un partenariat avec The Wiki Foundation .
Pendant ce temps, Firefox, Opera et Chrome ont glissé sur la ligne à 15 (perdre 1 point) et 48 (perdre 2 points) et 49 (11 points).
Compte tenu du fait que le Japon compte 126 millions d’habitants, BRAVE dispose d’un potentiel et d’une opportunité énormes de gagner une plus grande part de marché.
Toutefois, selon StatCounter , Google, principal concurrent du navigateur Brave, représente toujours plus de la moitié (63,99%) des parts de marché .
La part de marché de Safari s’élève à 15,48%, alors que d’autres comme Firefox, Samsung Internet, le navigateur UC et Opera représentent moins de 5% du marché en août.
La société de Brendan Eich est extrêmement sérieuse en ce qui concerne la vie privée des utilisateurs et ne se limite pas à veiller à ce qu’ils s’emploient à la renforcer sur sa plate-forme, mais également à en protéger les autres s’ils ne le sont pas, estiment beaucoup d’observateurs.
BRAVE a récemment affirmé que Google contournait les règles de confidentialité de l’UE (RPG) en utilisant des pages Web masquées pour fournir des données personnelles de ses utilisateurs aux annonceurs.
Les éléments de preuve actuellement liés au régulateur irlandais des données accuseraient le géant de la technologie de permettre à ses utilisateurs de se profiler, en tant que tels en ayant des publicités ciblées.
Le responsable politique de Brave, Johnny Ryan, a découvert que Google avait » attribué un suivi d’identification qu’il a transmis à des sociétés tierces qui se sont connectées à une page Web masquée. »
La page Web n’aurait prétendument aucun contenu, mais contiendrait une «adresse unique» qui renvoie directement à l’activité de navigation d’un utilisateur.
Après un mois de tests avec Google, adtech analytics a découvert que les «identifiants de pages Web secrets» de Google sont uniques à chaque utilisateur.
Cependant, un porte-parole de Google a déclaré:
« Nous ne diffusons pas d’annonces personnalisées et n’envoyons pas de demandes d’enchères aux enchérisseurs sans le consentement de l’utilisateur. »
Les usagers en Haïti et dans la Diaspora peuvent-ils être aussi des BRAVEs ?
Théoriquement la réponse est affirmative . Haïti figure belle et bien dans la catégorisation faite par Brendan Eich du marché publicitaire en ligne visé par le navigateur BRAVE.
Et si l’on considère le fait que les usagers haitiens des reseaux numériques sont confrontés aux mêmes problèmes, c’est-à-dire :
1- Niveau sans précédent de publicité malveillante
2- Violation de la vie privée
3- Perte d’autonomie des batteries et chargement lent en raison
4- La non valorisation de l’attention de l’utilisateur
Il ne fait aucun doute que , lorsqu’ils découvriront les opportunités offertes par le projet de Brendan Eich, en particulier le logiciel BRAVE, ils seront tentés de faire une expérience avec ce nouveau navigateur.
Cependant nous devons reconnaître , tres peu d’entre nous , comprennent le role fondamental d’un navigateur lorsqu’on utilise un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau qui est de permettre la consultation d’informations disponibles(ressources) sur le World Wide Web. A ne pas confondre avec le premier navigateur du même nom développé par l’inventeur du Web, Tim Berners-Lee , en octobre – novembre1990. nom
En général, lorsque l’usager moyen haïtien achète un ordinateur personnel, une tablette tactile ou un téléphone intelligent, le navigateur Web est fourni et installé d’office ( Google Chrome, Mozilla, Firefox, Internet Explorer/Edge, Safari, Opera) ainsi que le système d’exploitation(GNU/Linux, Windows, Mac OS, Android ).
Ce utilisateur des réseaux numériques en Haïti ou ce membre de la Diaspora haïtienne ne fait pas trop attention aux avantages que peuvent présenter certains navigateurs par rapport à d’autres , pas plus qu’aux attaques qu’il est susceptible d’être la victime à travers un navigateur ( profilage et analyse comportementale à des fins de revente marketing ; vol de données personnelles par accès à ses fichiers ; escroquerie par hameçonnage ; crash de son ordinateur par bug du navigateur).
Le projet de Brendan Eich a le mérite d’attirer notre attention sur l’importance et le role d’un » browser » sur les réseaux de communication numérique, en particulier au niveau de la publicité.
Même si pour l’instant la grande masse des « pubs » en Haïti et dans la Diaspora est concentrée sur des reseaux de communication analogique tels la radio et la télévision, les choses sont appelées à changer. Cependant les plus de 3 millions d’haitiens de la Diaspora, évoluant dans un autre environnement et bénéficiant d’un pouvoir d’achat et d’attention beaucoup plus grand que ceux vivant en Haïti sont mieux placés pour devenir des utilisateurs de BRAVE .
Cette réalité haïtienne n’a pas échappé à Brendann Eich , qui, dans , dans sa catégorisation des marchés de la publicité en ligne place Haïti dans la cinquieme catégorie ( la dernière) aux côtés des pays de la Caraïbe et de ceux du continent africain, les États-Unis d’Amérique occupant seuls la première catégorie.
Pour des raisons que l’on comprendra aisément , les USA vont demeurer pendant encore longtemps le pays de Google. Les BRAVEs attendront encore longtemps aux portes de la plus grande puissance économique du monde , avant de pouvoir y prendre une part de marhé importante de la publicité en ligne.
Mais Haiti et sa Diaspora , comme les japonais, sauront-elles en profiter ? Pourront – elles se mobiliser dans les prochaines années et devenir des acteurs sérieux de ce grand marché de l’attention sur les réseaux numériques de communication ? Le flegme , le calme , l’l’intelligence et la patience de la championne de haitiano-japonaise Naomi Osaka , dans ce cas précis , deivraient nous inspirer.
Montaigne Marcelin, Consultant Indépendant
17 octobre 2019
Source et Références ::
Basic Attention Token (BAT), Blockchain Based Digital Advertising Brave Software , March 13, 2018
